Черно срещу бяло SEO
SEO техниките могат да се класифицират в две обширни категории: техники, които търсачките препоръчват като част от добрия уеб дизайн, и тези техники, които търсещите машини не одобряват. Търсачките се опитват да минимизират ефекта на последните, чрез техните инструменти, които класифицират техниките като спам. В някои индустрии и браншове тези методи са получили дори и имена – бяло SEO и черно SEO. Използващите бяло SEO се грижат резултатите от тяхното оптимизиране да са дългосрочни, докато черните очакват, че техните сайтове може евентуално да бъдат баннати или временно или за постоянно, веднъж щом търсещата машина открие какви са ги вършили.
Една SEO техника се определя като бяла, ако се приспособява към указанията на търсачката и не е замесена в измама. Тъй като указанията на търсещата машина не са не са написани като серия от правила или команди, е важно да се отбележи разликата. Бялата SEO оптимизация не е само спазване на правилата на търсачката, но и също така възможност да се уверите, че съдържанието за една търсачка се индексира и в последствие ранковете са същите, които потребителя вижда. Съветите, които дава бялото SEO е, когато събирате съдържание са сайта си да го правите за потребителите, а не за търсещите машини, и след като сте събрали достатъчно приемливо съдържание за посетителите едва тогава да го направите допустимо и лесно достъпно за търсачките и техните роботи, паяци и краулери.
Черната SEO оптимизация се опитва да подобри ранговете по начини, които не са разрешени от търсещите машини или включват измама. Например една черна SEO техника е тази, която използва скрит текст, или пък текст, който е близък по цвят до фона на сайта, в невидим DIV или извън екрана. Друг метод е прехвърлянето на съвсем друга страница, от тази, на която е искал да отиде посетителя или търсачката. Тази техника се нарича клоакинг. Търсачките могат да наказват сайтове, за които са открили, че използват такива забранени техники, или пък които редуцират техните рангове, както и тези, които елеминират списъците си от базите си от данни изцяло. Такива наказания могат да бъдат наложени или авотматично от роботите на търсачката или от направо от сайта.
Сиво SEO
Сивите SEO техники са тези, които не са нито напълно бели, нито изцяло черни. За някои от тях може доста да се поспори от кои са точно. Може да се появяват някои рискове, свързани с тях. Много добър пример за такава техника е купуването на линкове. Цената от линковете зависи от това какъв е ранга на свързващата страница. Докато Google са против покупко-продажбата на линкове, има хора, които отварят цели онлайн магазини, сключват членства и други, само и само да получат линк към своя сайт. Друга сива SEO техника, която е широко използвана в SEO средите, е когато един уебмастер създава множество микро-сайтове, които той поддържа с основната цел да се разменят линкове с главния сайт, които да водят към него. Тъй като собственика на всички тези микро-сайтове е един, това е нарушение на принципите на алгоримите на търсещите машини, но изглежда собствениците на сайтове не са преследвани от търсачката, понеже в някои случаи не може да се засече по никакъв начин че няколко сайта са на един човек, особено, когато той използва различни IP адреси.
